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体育年,运动饮料的又一个风口

 随着人们生活水平的提高,越来越多民众对生活质量的要求从简单的吃喝上升到精神、文化等层面,給各行各业带来了很多新机遇。近几年国家体育事业的蓬勃发展,让众企业看到了市场的需求,自2016年起腾讯、万达、阿里等集团纷纷入局体育产业,体育市场风起云涌,成了兵家必争之地。

  2018年初,中国体育总局相继发布了关于各类体育项目未来几年的发展规划,这对于推动经济社会全面协调发展,促进消费升级事关重要。同时2018年又是体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会等大赛轮番上阵,将会为社会掀起一波体育高潮。回顾过去几年,从里约奥运会开始,民众的关注点就由金牌榜转移到“体育大国何时成为体育强国”的话题上来,意识到这一点,之后的各地政府和个别企业也在付诸行动。

  实现体育强国梦,最重要的是让广大人民群众参与进去。过去大型群体性质的体育运动寥寥无几,如今全国各级体育部门、社会群体、各类企业举办的大众体育遍地开花,数不胜数。据统计,2016年全年全国各地举办具规模的马拉松比赛达1900场,各路参赛人数超过1000万人次;2016年全年举办各类自行车赛事活动超过2000场,总人数增至800万,这一两年的群众性的赛事活动为大众体育打下了坚实的基础,只是面对全中国十几亿人口数量,一两千万的参与规模还不足以启齿。从这看出,这是一个巨大的市场缺口,毕竟与体育产业有密切关联的旅游、饮食、娱乐等产业会因体育事业的蓬勃发展受益,众多大财团入局体育产业,看到的是未来的趋势。


  消费升级是大势所趋,据体育圈内人士介绍:现在参与体育运动的群众越来越多,不少是老人带动新人的方式参与。新人在老人的带领下由入门进阶到专业,过程中不断进行装备的更新,运动知识的洗礼。投入该运动时间长的爱好者还会在饮食上研究一番,最终向职业选手看齐,遵循的是科学专业的体育运动法则。一般来说这样的消费群体有一定的消费能力,也有时间精力去参与相关的体育群体运动。只不过在当下情况来看,学生、刚毕业的白领日常忙于学习工作,生活的压力越来越大,亚健康问题日益凸显,促使很多年轻人走上街头,挤出空余的时间运动锻炼。对于他们来说,昂贵的专业装备或许负担不起,一瓶功能性运动饮料,不用太多消费却能在运动过程中起到锦上添花的作用。

  


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