400-8730-373

2018年运动能量饮料市场的新趋势

随着健康理念的增强,全民参与体育运动的热情随之高涨,特殊用途饮料无疑已成为未来最具潜力和利润空间的饮料品类。

按照中国饮料工业协会2016年颁布实施的《饮料通则》来看,特殊用途饮料可细分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等。按照这个分类,市面上常见的特殊用途饮料,可大致进行分类:红牛、乐乎为代表的能量饮料,脉动为营养素饮料,佳得乐为运动饮料,宝矿力特属于电解质饮料。
中国特殊用途饮料市场经历了30年的发展史。
最早起于80年代有着"中国魔水"荣誉的健力宝,凭借强势的体育赛事营销,曾一夜之间家喻户晓。
90年代泰国红牛进入中国市场,正值中国饮料市场飞速发展的黄金十年,差异化定位、精准市场营销和渠道控制,造就了红牛20年的霸主地位和80%以上的市场份额。

2003年非典一役,让国民对保健的诉求空前强烈。乐百氏适时推出"补充人体所需维生素"的脉动,又掀起新的商机和浪潮。
随后特殊用途饮料市场便进入群雄逐鹿的热闹场景。娃哈哈的激活,农夫山泉的尖叫,还有如东鹏特饮,乐虎等民营势力的异军突起,以及佳得乐、日加满、宝矿力特等美日品牌纷纷抢滩,可以说这些百家争鸣的市场竞争共同培育出今天特殊用途饮料市场的繁荣景象。

据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中显示,在2010年到2014年的5年时间里,行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年将达到692.24亿人民币的年销售额。

而在去年,功能运动饮料市场再掀风浪。中国红牛深陷商标纠纷,关于裁员、停产的消息不绝于耳,泰国天丝医药将红牛背后最大的制罐厂奥瑞金告上法庭,而后红牛狂撒1.9亿进行红包营销更被视为示威。悬而未决之下,华彬集团在2018年开始着力培植新品"战马"。而功能饮料的各路掘金者也纷沓而至,加速抢夺市场资源。
美国第二大能量饮料品牌Monster进入中国,万达王思聪跨行推出"爱洛"玛咖潮饮,李嘉诚投资的"燃力士"对准专业运动人士,安利收购XS能量饮料在中国开启直销代理模式。
东鹏特饮作为行业老二,虎视眈眈,推罐装,最近更取代红牛成为中超联赛赞助商。
如果说能量运动饮料江湖中的传统大佬,多少有点名气大压力也大的高处不胜寒。而山寨杂牌又显得朝不保夕,没有安全感。那么有一技之长的后起之秀倒是最佳的选择。
譬如专注品牌打造、产品创新的消费升级品牌燕小唛,在2018年开春推出一款"獠牙之吻"血红色运动饮料,从产品本身、到命名、到包装,差异点十足,男性荷尔蒙气息让人瞬间"狂躁"起来,谁说时尚潮饮就是"gay里gay气"。零售定价4元,也利于代理商快速打开市场。

业内人都知道,运动功能饮料利润空间本就高于普通饮料,而处于上升期的小品牌让利又是绝对超过成熟大品牌的。因此,像燕小唛"獠牙之吻"这样,有品质,有差异,有潜力的单品,显然更值得厂商、经销商有更强烈的意愿去培育和推广。
都说能量运动饮料市场竞争日益白热化,其实对于中国这样一个人口大国来说,它仍具有巨大的空间。尤其近年来国内体育赛事的兴办,全民健康运动的热潮,特殊用途饮料市场的培育和日渐成熟,人们会对运动类、能量饮料和电解质饮料等会有更细分、更专业、更高标准的要求和需要。这也为从事这个行业的我们提供了更多机会。


分享到